Lidé jí píšou, ať jde k psychiatrovi. Schillerová po Varech vytáhla růžovou kalkulačku a lidé jí to dali v komentářích sežrat

Ministryně financí Alena Schillerová zveřejnila na Instagramu video, v němž v růžovém oblečení rozbaluje růžovou kalkulačku. Reakce byly drtivé.

Zdroj fotografie: Nextfoto

Sedm dní stačilo k tomu, aby se z karlovarského potlesku stal internetový požár. VIP život zaznamenal, že na začátku stála premiéra dokumentu Heleny Třeštíkové, na konci růžová kalkulačka a stovky komentářů, které ministryni financí Aleně Schillerové připomínaly její vlastní dluhovou stopu. Mezi tím se odehrál spor o veřejnoprávní média, o právo netleskat a o to, kde končí politická komunikace a začíná sebeparodie. Celý sled událostí ukazuje, jak snadno se promyšlená marketingová strategie zvrtne, když politik sáhne po rekvizitě, která se dá otočit proti němu.

Co se stalo ve Varech

Na karlovarském festivalu měl pře pár dny světovou premiéru dokument Bára Basiková, na kterém Helena Třeštíková pracovala třicet let. Film je koprodukcí České televize, detail, který se ukázal jako zásadní. Při projekci Třeštíková promluvila o důležitosti financování veřejnoprávních médií. Sál tleskal. Schillerová jako jediná z přítomných politiků ne. Moment zachytil Blesk, poslanec Martin Kupka ho veřejně vytáhl a spustil se kolotoč.

Schillerová pak publikovala na Facebooku dlouhý text s nadpisem „Mám právo nezatleskat?“, v němž vysvětlovala svůj postoj. Hájila osobní respekt k Třeštíkové, ale zároveň obhajovala vládní plán převést financování ČT a Českého rozhlasu ze systému poplatků na státní rozpočet, model, který vláda Andreje Babiše schválila už 15. června. Přidala i evropské srovnání: v sedmnácti z dvaceti čtyř zemí EU prý veřejnoprávní média financuje stát. Jenže text nestačil. Dva dny nato přišlo video.

@aschillerka Unboxing 📦 Nemohla jsem odolat 🧮🩷😎 #unboxing #new #loveit #happy #pink ♬ původní zvuk – Alena Schillerová

Růžová kalkulačka a její „rozbalování“

Na Instagramu se objevil krátký klip ve formátu rozbalovacího videa. Schillerová v růžovém oblečení sladěném s rekvizitou vytáhla z krabičky kalkulačku a pronesla: „Moje nová stylová růžová kalkulka, která na rozdíl od té ódéesácké neumí jenom minus.“ Sledující vyzvala, aby pro ni vymysleli jiný název. Narážka mířila na rozpočtové dědictví vlády Petra Fialy. Čísla jí nahrávala: deficit státního rozpočtu za rok 2024 činil podle ministerstva financí 271,4 miliardy korun a po nástupu do funkce Schillerová tvrdila, že skutečný schodek rozpočtu 2026 po započtení nekrytých požadavků dosahuje nejméně 323,2 miliardy.

Co jí lidé vrátili

Politická pointa byla čitelná. Provedení ale vyvolalo opačný efekt, než byl záměr. Reakce pod videem popisují dostupné zdroje jako vesměs negativní. Komentáře nešetřily:

• „Ten dluh se na tu kalkulenku ani nevejde.“
• „Má technologii výpočtu zničení ekonomiky?“
• „Dluženka von de bankrot.“
• „Teda, vy už jste tak trapná.“

V části komentářů padaly i osobní a dehonestující výpady, které šly daleko za politickou kritiku. Lidé se neopírali jen o odpor k ODS, obrátili kalkulačku proti samotné Schillerové. Státní dluh totiž mezi lety 2020 a 2021, kdy byla ministryní financí poprvé, vyskočil z 2 050 miliard na 2 466 miliard korun. Do roku 2025 narostl na 3 678 miliard. Růžová kalkulačka v rukou člověka s takovým účtem přestala být vtipnou rekvizitou a stala se terčem. Kritika se netýkala jen čísel. Vadila zdrobnělina „kalkulka“, celková infantilní stylizace. Komentátoři okamžitě srovnávali video s dřívějším kostýmem hranolky a ptali se, jestli jde o politiku, nebo o influencerský obsah.

Ministryně, nebo influencerka

Schillerová není na sociálních sítích nováček. Už v roce 2022 upozorňoval iROZHLAS na to, jak mimořádně personálně a aranžovaně její profily vypadají ve srovnání s ostatními českými politiky. Zatímco většina zákonodárců ukazuje sebe při výkonu mandátu, Schillerová buduje značku „Aleny“ s profesionálními fotkami, stylizovanými outfity a rekvizitami, které nesou politické sdělení až ve druhém plánu. Dlouhodobě jí to funguje. Vysoká viditelnost, silný engagement, rozpoznatelný styl.

Zdroj fotografie: Nextfoto

Problém nastává ve chvíli, kdy rekvizita zasáhne přímo do jádra její odborné kompetence. U kostýmu hranolky se řešila vkusnost. U kalkulačky se řeší miliardové schodky. Rozdíl je zásadní: hranolka nemá protiúčet, kalkulačka ano. Podle nás právě tady video selhalo. Ne proto, že by voliči nepochopili narážku na ODS, ta byla průhledná. Ale proto, že ekonomická rekvizita v rukou ministryně financí automaticky otevírá i její vlastní bilanci. A ta bilance mluví čísly, která se na růžovou kalkulačku skutečně nevejdou.

Spor, který nekončí u Instagramu

Za celou kauzou stojí reálný politický střet. Vláda chce převést financování České televize a Českého rozhlasu na státní rozpočet. Česká televize varuje, že propad jejích příjmů může dosáhnout 1,75 miliardy korun. Kritici namítají, že kdo platí, rozkazuje, a že model poplatků právě proto chránil nezávislost. Schillerová v textu po Varech argumentovala opačně: státní financování prý zajistí stabilitu a transparentnost.

Video s kalkulačkou mělo být odlehčeným pokračováním téhož sporu, přenesením z Facebooku na Instagram, z textu do formátu, který osloví mladší publikum. Místo toho se stalo důkazem, že existuje hranice, za kterou personální značka přestává chránit a začíná škodit. Schillerová tu hranici tentokrát překročila, ne skandálem, ne vulgaritou, ale tím, že si sama podala nástroj, kterým ji publikum změřilo. Růžová kalkulačka zůstane na Instagramu. Čísla na ní ale budou psát voliči, ne ministryně.