Reprízy kriminálek válcují nové seriály. Policie Modrava měla 793 tisíc diváků, novinka Primy jen zlomek

Nedělní večery v léte atří spíš reprízám. Policie Modrava přitáhla 793 tisíc diváků a stala se druhým nejsledovanějším pořadem dne, hned za finále fotbalového mistrovství světa.

Zdroj fotografie: Se svolením TV Nova

Soupeřit s konkurenčními programy, kde zrovna beží významná sportovní událost, není legrace. VIP život zaznamenal, že v neděli 19. července sledovalo na ČT sport a Nova Action dohromady finále fotbalového šampionátu, ve kterém si to rozdalo Španělsko s Argentinou, 1,272 milionu lidí. Hned za tímhle sportovním svátkem se ale v žebříčku usadila repríza kriminálky Policie Modrava a nebyla sama. Případy mimořádné Marty nasbíraly ve čtvrtek 554 tisíc, Chalupáři z roku 1975 v sobotu 610 tisíc. Nové formáty, které měly léto na obraovkách oživit, zůstaly daleko vzadu.

Modrava jako letní jistota

Číslo 793 tisíc není výstřel jednoho večera. Policie Modrava drží na Nově nedělní prime time celé léto s pozoruhodnou stabilitou: 28. června 828 tisíc, 5. července 814 tisíc, 12. července dokonce 907 tisíc. Teprve 19. července, kdy proti ní stálo finále MS, klesla pod osmistovku, a i tak skončila druhá. Meziroční srovnání ukazuje mírný pokles, nicméne letošní průměr se ale pohybuje v pásmu, o kterém by většina nových pořadů mohla jen snít. Nedělní večer v létě je pro televizi tradičně nejsilnější slot; data ATO potvrzují, že letní sledovanost neklesá pod tři hodiny denně a o víkendu ještě roste. Modrava do tohoto vzorce zapadá dokonale: známá značka, nenáročný příběh, žádné riziko.

Nová realita Are You The One?

Na opačném konci spektra stojí seznamovací reality show Are You The One? Česko, kterou Prima nasadila jako letní tahák. Jenže tahák to byl především pro streamovací platformu prima+, nikoli pro lineární vysílání. V normálním vysílání pořad odstartoval v podvečerním slotu kolem 16:50, ale už po třech týdnech Prima oznámila přesun na 22:40, respektive 23:00. Oficiální vysvětlení znělo logicky: v létě lidé tráví podvečery venku a k televizi usedají později. Tak rychlá změna krátce po startu ale obvykle signalizuje i reakci na slabší čísla. Podle podkladů k článku se lineární sledovanost AYTO v některých dnech propadla k pouhým 30 tisícům diváků, tedy zhruba dvacetšestinásobně méně než Modrava.

Zobrazit příspěvek na Instagramu

Příspěvek sdílený Are you the one? | Česko (@ayto_cesko)

Celkové číslo 15+ ale vypráví jen část příběhu. V mladší cílovce 15–54 už reprízy nevládnou tak suverénně. 16. července porazil Most! v této skupině Případy mimořádné Marty se share 25,15 % a 200 tisíci diváků. 5. července zase komedie Jak vytrhnout velrybě stoličku překonala u mladších diváků Policii Modrava. Reprízy prostě dominují v široké skupině 15+, kde velkou část tvoří starší publikum s pevnými televizními návyky. Mladší ročníky se chovají jinak, jsou ochotnější přepnout na komedii, sport nebo právě na streaming. Problém nových formátů tedy není nutně v tom, že by je nikdo nechtěl. Spíš v tom, že jejich publikum nesedí u lineární televize v prime time.

Co to říká o letní televizi

Letní programové schéma českých stanic připomíná investiční portfolio s minimálním rizikem. Nova sází na prověřený katalog (Modrava, Kriminálka Anděl, Marta) a sklízí stabilní výnosy. ČT1 nasadí Chalupáře a dostane 610 tisíc při share téměř 25 %. Prima zkusila s AYTO něco nového, ale hlavní sázku položila na prima+, kde veřejná čísla sledovanosti chybí. Farma Česko, další nový formát, si vedla o něco lépe než AYTO, ale ani ona nezářila: 2. července 202 tisíc, 16. července už jen 157 tisíc. Proti stovkám tisíc u repríz je to slabý výkon.

Podle nás nejde o krizi nové tvorby. Jde o letní test, ve kterém lineární televize odměňuje to, co diváci znají a co nevyžaduje pozornost od první minuty. Nové formáty se buď přesouvají do pozdějších slotů, nebo se opírají hlavně o streaming, a tam jejich skutečný dopad zatím nikdo veřejně neměří. Zkrátka letní nedělní večer v Česku patří Modravě. A dokud stanice nebudou mít důvod to měnit, bude patřit reprízám i příští léto.