Kvíz: České celebrity a jejich největší zákulisní dohody. 7 z 10 lidí tipuje úplně jiný příběh

Reklama, festivaly, milionové smlouvy i odmítnuté nabídky. Otestujte si, jak dobře znáte zákulisní dohody českých hvězd – většina lidí tipuje úplně jiný příběh.

Zdroj fotografie: Nextfoto

Sedíte u televize, mezi pořady naskočí reklama a na vás se usměje známá tvář. Většina lidí má pocit, že celebrita prostě jen přišla do studia, pár minut točila a šla domů s tučnou obálkou. Ve skutečnosti za tou párvteřinovou scénou bývají měsíce vyjednávání, složité smlouvy a někdy i doživotní závazky k jedné značce nebo vydavatelství. Karel Gott tak dostal od německého Polydoru symbolickou „celoživotní smlouvu“, zatímco s českým Supraphonem měl roky exkluzivní dohodu o vydávání svých desek. Leoš Mareš si od Novy vysmlouval garanci, že si za tři roky práce pro televizi přijde na 15 milionů Kč, a z Lucie Bílé se naopak žádná reklamní tvář nestala, protože lukrativní nabídku za miliony raději odmítla a šla fotit pro charitu. Než se pustíte do kvízu, zkuste si v hlavě tipnout, komu z českých hvězd se v zákulisí podařilo vyjednat nejzajímavější „deal“.

Co všechno se děje za kamerou

Poslední roky se z celebrit stávají malé značky s vlastním marketingem, týmem a jasnou strategií. Reklamní rozpočty rostou a firmy si dobře spočítají, kolik se jim vyplatí dát za moderátora, zpěvačku nebo sportovní hvězdu, která propůjčí jméno jejich produktu. Výzkumy přitom ukazují, že Češi jsou na tyhle spojení hodně citliví – výrazná většina říká, že známá osobnost v reklamě umí změnit jejich vztah ke značce k lepšímu i k horšímu. Dlouhodobě boduje třeba Ivan Trojan, který díky kampaním pro České dráhy opakovaně vyhrává žebříček „nejlepší herec v reklamě“ a za spoty s ním se proto utrácejí desítky milionů korun. V redakci na tyhle zákulisní dohody narážíme při rozhovorech, tiskovkách i při čtení výročních zpráv a vidíme, jak zásadně ovlivňují to, co pak běžný divák nebo posluchač vnímá jen jako „další reklamu“.

Jaké smlouvy se za hvězdami skrývají

Tenhle kvíz proto neprověřuje jen to, jestli poznáte obličej z obrazovky, ale hlavně jestli tušíte, jaké konkrétní smlouvy za nimi stojí. Připomene vám třeba, jaké vydavatelství si Karla Gotta zavázalo doživotní smlouvou, který klub NHL svázal Jaromíra Jágra rekordním kontraktem, nebo která platforma vytáhla Ewu Farnou až na billboard na newyorském Times Square. Častou chybou je, že lidé automaticky tipují „ty nejznámější“ značky, i když šlo ve skutečnosti o úplně jiné hráče, nebo si pletou domácí a zahraniční partnery. V redakci jsme proto vybrali otázky, které vycházejí z ověřených rozhovorů, oficiálních tiskových zpráv, registru smluv i dlouhodobých výzkumů o reklamě, aby se dalo každé tvrzení dohledat. Připravte se na to, že budete muset zapojit paměť, logiku i cit pro to, jak přemýšlí marketingoví manažeři a samotné hvězdy.

Myslíte, že vás nic nepřekvapí?

Možná si teď říkáte, že podobné historky z bulváru znáte a že vás jen tak něco nepřekvapí. Když jsme ale otázky zkoušeli na známých, i lidé, kteří roky sledují Slavík, Karlovy Vary nebo kariéry top sportovců, často úplně přestřelili. Někteří byli přesvědčení, že Ewa Farna musela mít billboard v New Yorku od velké módní značky, jiní by přísahali, že Lucie Bílá přijala každou dobře zaplacenou reklamu, která jí přišla pod ruku. Realita zákulisních dohod je ale pestřejší a někdy i docela překvapivě lidská – od tvrdého vyjednávání o každou korunu až po odmítnuté miliony ve prospěch charity. Tak si zkuste kvíz projít bez nápovědy, nechte se vést intuicí a uvidíte sami, jestli patříte do úzké skupiny, která dohlédne za pozlátko, nebo vás výsledek přinutí pár oblíbených hvězd vidět trochu jinýma očima.