Z podvečera do noci za třináct dní

Prima nasadila Are You The One? do slotu v 16:50, tedy těsně před Prostřeno!, do času, kdy televize potřebuje široké rodinné publikum a každý procentní bod podílu se počítá. Vysílání běželo od úterý do pátku. Podle informací MediaGuru ale stanice po necelých dvou týdnech provedla zásadní změnu: pořad přeřadila na 22:40 a přepsala i vysílací dny na pondělí až čtvrtek. Nejde o zrušení, ale o faktický odsun z klíčového denního okna do pozdního večera, kde je divácký zásah zlomkový.

Uvolněný podvečerní blok Prima okamžitě zaplnila osvědčenými tituly: od 14:00 Máme rádi Česko, od 15:40 Inkognito, od 16:45 Ano, šéfe! a od 17:55 Prostřeno! Návrat k rutinnímu programování mluví sám za sebe.

Čísla, která Prima raději neříká nahlas

Přesná veřejná data ATO/Nielsen pro jednotlivé epizody Are You The One? se v otevřených zdrojích nepodařilo dohledat. Samotný fakt, že Prima po třinácti dnech pořad stáhla z podvečera, je ale dostatečně výmluvný; stanice podobný krok nedělá u titulu, který plní očekávání.

Pro srovnání: jiné reality formáty Primy se pohybují v úplně jiných sférách. Asia Express dosáhla průměru 446 tisíc diváků starších patnácti let, nejsilnější epizoda přitáhla 571 tisíc. První díl druhé řady Zrádců sledovalo 487 tisíc diváků. K těmto číslům se Are You The One? podle všeho ani nepřiblížilo. Problém přitom není v žánru reality show jako takovém, Prima dokázala, že umí reality hity vyrábět. Tady selhalo něco jiného.

Podvečerní slot a seznamovací show: špatná rovnice

Naše čtení situace je poměrně jednoznačné. Intimnější vztahový formát s prvky, které se standardně vysílají po 22. hodině, Prima vsadila do času, kdy u obrazovek sedí rodiny s dětmi. Podvečerní divák hledá nenáročnou rutinu: Prostřeno!, kvízy, vaření. Ne thajskou vilu plnou flirtujících dvacátníků.

Navíc cílová skupina seznamovací reality, diváci mezi 18 a 35 lety, lineární televizi v podvečer prakticky nesleduje. Jsou na streamovacích platformách, na YouTube, na sociálních sítích. Prima to ostatně sama věděla: už při startu komunikovala Are You The One? jako hybrid lineáru a prima+, kde pořad běžel paralelně. Jenže právě tahle dvojkolejnost odhalila rozpor. Buď děláte široký lineární titul pro podvečer, nebo obsah na vyžádání pro mladší publikum. Obojí najednou ve stejném slotu nefunguje.

Co zbývá: prima+ a paywall

Po přesunu do 22:40 se Are You The One? de facto mění z masového televizního titulu na nišovější doplněk videa na vyžádání. Redkace VIPŽivot si všimla, že Na prima+ má pořad vlastní seriálovou kartu s deseti epizodami v režimu pondělí až čtvrtek. Háček je v tom, že nejde o volně dostupný obsah, přehrávání vyžaduje tarif PREMIUM za 149 Kč měsíčně. Detail konkrétní epizody jasně uvádí: „Video je dostupné pouze pro předplatitele.“

Jak si pořad na prima+ skutečně vede, Prima veřejně neříká. Čísla zhlédnutí streamovacích platforem české stanice tradičně nezveřejňují. Dá se ale předpokládat, že pokud by výkon na streamovací platformě byl výjimečný, stanice by ho komunikovala, zvlášť ve chvíli, kdy lineární čísla zklamala.

Rychlá lekce pro Primu

Celý příběh Are You The One? Česko je v jádru příběhem o špatném slotu, ne nutně o špatném pořadu. Tisková zpráva Primy z května mluvila o ambiciózním projektu s mezinárodně prověřenou licencí, známými tvářemi a exotickou kulisou. Nic z toho nezachránilo základní programátorský omyl: seznamovací reality pro generaci Z nepatří do podvečera mezi Inkognito a Prostřeno!

Přesun po necelých dvou týdnech není kosmetická letní úprava. Je to rychlé přiznání, že Are You The One? v lineárním vysílacím slotu pro široké publikum neplní očekávání, zabalené do řeči o programové úpravě. Pořad teď tiše dohrává v nočním čase a za paywallem na prima+, daleko od ambice stát se českou odpovědí na Love Island.

Článek Ze show, která měla konkurovat Love Islandu, se stal propadák. Prima ji přesunula z programu, sledovanost byla katastrofální se nejdříve objevil na VIPživot.cz.